LEONISA

LEONISA ES UNA EMPRESA QUE PRODUCE Y DISTRIBUYE, LENCERÍA Y OTROS ARTÍCULOS COMO LO SON FAJAS, VESTIDOS DE BAÑO; ES UNA EMPRESA CUYOS PRODUCTOS ESTÁN POSICIONADOS EN EL MERCADO POR SU EXCELENTE CALIDAD, DISEÑO.

LEONISA ACTUALMENTE ESTÁ UTILIZANDO ESTRATEGIAS DCOMERCIALES QUE CREEMOS, QUE NO ES LA INDICADA, LAS CUALES PODRIAN ENFOCARSE DE OTRA MANERA POR LO SIGUIENTE POR LO SIGUIENTE :

50 AÑOS DE ESPIRITU LATINO '??

                       

                      MUJERES SEXIS, CON CUERPOS PERFECTOS

EL HECHO DE HABLAR DE LATINO Y SOBRETODO REFERENTE A MUJERES, ES UNA SEÑAL DE MUJERES ARDIENTES, DESEADAS, Y CON CUERPOS ENVIDIABLES PRACTICAMENTE UNA MUJER PERFECTA

SI LEONISA MANEJA UN ESLOGAN CUYO OBJETIVO HACE REFENCIA A QUE EL QUE UTILICE ESTA MARCA SI ES MUJER, CONSIDERAMOS QUE HAY UN ALTO GRADO DE DISCRIMINACION A LA VERDADERA MUJER, NORMAL. , CUYAS MEDIDAS NO SON PERFECTAS

¿ES ROPA INTERIOR PARA TODO TIPO DE MUJER?

CLARO QUE NO, Y ESO ES LO QUE HACE VER ESTA MARCA, ASÍ SU OBJETO NO SEA ESE

BELLEZA NO ES SOLAMENTE UNA MUJER PERFECTA, ESBELTA, UNA MUJER BELLA ES AQUELLA QUE ES FELIZ, FELIZ POR PODER USAR UN PRODUCTO QUE ELLA PENSABA QUE NO PODÍA PONERLO O COMPRARLO POR SER GORDA,

Y ESTO LO HACE VER LEONISA, POR UTILIZAR MUJERES ESBELTAS,

CONSIDERAMOS QUE ES IMPORTANTE IMPLEMENTAR EL CODIGO DE BELLEZA PORQUE AL HACER REFERENCIA, ESTA EMPRESA PODRIA UTILIZAR MEJORES ESTRATEGIAS, LAS CUALES AYUDARIAN A ENTENDER DE UNA MEJOR MANERA SU PERFIL DE CONSUMIDOR, Y ASI MISMO INCREMENTAR SUS VENTAS, Y LLEGAR A MAS CONSUMIDORES POTENCIALES

LA IDEA ES VENDER UNA BELLEZA REAL, NO SOLAMENTE LENCERIA PARA MUJERES CON MEDIDAS PERFECTAS, SI NO PARA TODO TIPO DE MUJERES.

PROCESO DE DECISIÓN DEL CONSUMIDOR

HP PAVILION TX2000 TABLET PC

Etapa uno: RECONOCIMIENTO DE LA NECESIDAD

Tener un computador ya no es un lujo, es simplemente una necesidad; hoy en día, adquirir un computador es cada vez mas fácil, la variedad de productos en el mercado; permite al consumidor satisfacer plenamente sus necesidades; esto ha sucedido con los laptop o computador portátil. Hoy en día todos necesitamos un computador, que lo podamos llevar a cualquier parte, que nos permita realizar nuestros trabajos, ya sea de la universidad o del trabajo; por tal motivo HP, una importante empresa en el área de la. tecnología; creo un computador que suplirá todas las necesidades; con ultima tecnología, un diseño único y exclusivo.

Etapa dos: BUSQUEDA DE LA INFORMACION

HP (Hewlett-Packard) es una de las mayores empresas de tecnología en el mundo, reconocida por sus excelentes productos, innovando permanentemente el mercado. Dicha empresa tiene un impacto publicitario muy grande; en centros comerciales (almacenes hp), páginas Web, vallas entre otros, ha permitido darse a conocegustos y necesidades del consumidor.r en el mercado global, no solamente por esto, sino por su excelente calidad y innovación, tecnología, por suplir plenamente los

 Etapa 3: : EVALUACIÓN DE LAS ALTERNATIVAS ANTES DE LA COMPRA

En esta etapa el consumidor observa las diferentes marcas y referencias de portátiles (acer, Dell, hewlett packard, entre otros) que encuentra en el mercado, diferenciando las ventajas y desventajas, para así concluir, eligiendo entre todas las marca hewlett packard ya que es la que llena las expectativas del consumidor de acuerdo a su tamaño, color y precio, etc...

Etapa 4: COMPRA

El consumidor debe escoger el medio por el cual va a comprar el portátil ya que es más confiable comprar en una tienda especializada, que en un almacén de cadena o tal vez por internet, al dirigirse a alguno de estos sitios, el consumidor sabe que desea un portátil, útil, preferiblemente de color negro, de un precio considerable. Muchos agentes pueden afectar en esta decisión, puede ser que vea un portátil que no cuente con todas las características anteriormente mencionadas, pero que de una manera u otra le guste, o tal vez el vendedor le ofrezca otras referencias que pongan a dudar al consumidor en el momento de la compra, esto puede hacer que la compra quede estancada.

Etapa cinco: CONSUMO

En esta etapa es cuando el consumidor hace uso del producto que adquirió, en este caso el computador Hp pavilion tx2000 tablet PC explotando al máximo las herramientas que este portátil tiene, ya que de acuerdo a sus características brinda mayores beneficios que otros portátiles que están actualmente en el mercado.

Previo a un estudio realizado por el cliente este producto se ajusta a los requerimientos o necesidades que en cuanto a tecnología tiene.

Etapa seis: EVALUACION POSTERIOR AL CONSUMO

Después de adquirido el producto el cliente utiliza cada una de las herramientas que le brinda el computador para saber si verdadera mente cumple las expectativas que el tenia sobre el producto; se hace su propio juicio para determinar si fue la mejor elección; claro está que depende de los conocimientos que tenga el cliente para potenciar cada una de las funciones de Hp pavilion tx2000 tablet PC ya que si no se tiene el suficiente conocimiento se puede crear la percepción de que el computador no es el producto que estaba buscando.

Etapa siete: DESCARTE

En esta clase de productos los descartes son constantes ya que la tecnología esta evolucionando día a día y las necesidades de los clientes exigen cada vez de un producto con características especiales y más especificas que se adapten ampliamente a sus necesidades.

La forma de descarte para productos de este tipo, debe ser completa, ya que debido a la evolución en tecnología, se convierte en la principal opción la compra de un nuevo equipo, ya que el anterior queda relegado ante las nuevas tendencias.

10 ELEMENTOS DE UN PLAN DE NEGOCIOS (CREPES & WAFFLES)

ESTRUCTURA FINANCIERA

Crepes Y Waffles S.A. en Cifras



Balance General

(en miles de pesos)

2007 2008

Total activo 40.773.179 54.932.899

Total Pasivo 17.014.926 23.122.176

Total Patrimonio 23.758.253 31.810.723

Estado de Resultados

(en miles de pesos)

2007 2008

Balance general
Ingresos 96.226.087 121.620.286

Utilidad bruta 49.625.825 64.313.713

Utilidad neta 8.089.833 10.072.651

Razones Financieras

2007 2008

Razón corriente 0,90 0,90

Razón de endeudamiento 0,42% 0,42%

Margen neto 0,06% 0,07%

10 ELEMENTOS DE UN PLAN DE NEGOCIOS (CREPES & WAFFLES)

LA COMPETITIVIDAD

Es imposible pensar que dentro del grupo de las 100 empresas más exitosas del sector gastronómico y de la hospitalidad no se incluya a la firma Crepes & Waffles. Esta cadena de restaurantes de origen bogotano ha logrado contar con una presencia destacada en las ciudades principales del país y, sin duda, marcará una huella imborrable en los jóvenes, adolescentes y familias que han vivido el crecimiento de esta compañía en la última década.

En la actualidad, Crepes & Waffles cuenta con 66 puntos de venta, contado los que están ubicados en el país y en el exterior. Al respecto, la compañía maneja 52 establecimientos en Colombia y 14 franquicias en países como Ecuador, Venezuela, Perú, Panamá, México y España. De la cadena, se dice que no arriba a una ciudad en la que no pueda abrir por lo menos tres sucursales, y que no maneja franquicias en el país sino sólo en el exterior

Como empresa, Crepes & Waffles arrancó en el año de 1980 cuando abrió su primer punto de venta en la Carrera 11 con Calle 85 de la ciudad de Bogotá. Desde entonces se ha posicionado como un restaurante con un menú y un ambiente joven e informal. “El secreto de Crepes está en que ha sabido llevarle a los estratos tres y cuatro ingredientes de lujo como la rúgala u otros que no habían probado antes, inventado un nuevo negocio”, explica Diego Parra, Director de la empresa Katharsis, líder en consultoría de innovación.

Y quizá ese sea el éxito de ésta empresa: apostarle a un público por el que nadie se la había jugado antes. No obstante, dicha compañía no tuvo la disposición para hablarle a LA BARRA sobre su modelo de negocios. Sin embargo, no por eso nuestra publicación va a dejar de destacar la labor, en términos de negocios, con la que ha cumplido esta compañía hasta ahora.

10 ELEMENTOS DE UN PLAN DE NEGOCIOS (CREPES & WAFFLES)

COMPETENCIA

La Wafflería

Una empresa mexicana que ofrece un concepto de restaurante especializado en waffles y crepes tipo gourmet, anunció que incursionará en Colombia mediante el modelo de franquicias.

La idea es que al finalizar el año haya por lo menos cuatro locales en Bogotá. Ya hay 11 sucursales en Latinoamérica.

Esta es la competencia más directa de la franquicia colombiana pero en el negocio de la comida hay todo tipo de competencia. Mirando solamente en un cetro comercial como lo es EL SANTAFE en Bogotá donde crepes & waffles tiene sus locales ´podemos observar si miramos por la parte de helados la gran cantidad de competencia como son los helados de McDonald, San Jerónimo y muchos más. Que todos los días juegan con diferentes estrategias como son los precios con el fin de quitarle una parte del mercado ganado por los helados de la franquicia

 
waffleria
 

..HELADOS..

                      MC DONALDS          

                                            

 

CREPES & WAFFLES

10 ELEMENTOS DE UN PLAN DE NEGOCIOS (CREPES & WAFFLES)

MERCADO

“En Crepes & Waffles trabajamos de corazón. Acá no se hacen estudios de marketing ni tampoco estudios de población. El feeling del negocio y los aportes de los clientes han moldeado las personalidad del sitio”.

Todo el mundo -clientes, proveedores, banqueros, asesores, amigos- propone nuevas estrategias, con buenas intenciones e incluso con buenos elementos, pero no le conviene a un negocio estar dando bandazos estratégicos. Y dicha estrategia debe ser clara, sencilla, comprensible para todos los empleados de la firma.. Escoger un segmento particular del mercado. Pretender conquistar a todo el espectro de consumidores es un error. Porque hay segmentos del mercado con necesidades muy distintas. Por lo tanto hay que concentrarse en uno solo -se le debe estudiar a fondo para darle respuestas acordes con sus intereses. Hay que consentir la marca. No se puede ser avaro con las inversiones en la marca.

. “Queremos seguir creciendo responsablemente. Queremos abrir más puntos a nivel nacional y trabajarle a los proyectos a nivel internacional. Es importante detectar las necesidades de las zonas inexploradas y llegarle a esa gente”.

Haciendo un resumen de el mercado de crepes &waffles son todas la personas colombianas pero en especial los adoléceteles y las familias de los estratos tres y cuatro.

Los productos van dirigidos a todas las personas que se encuentran en las ciudades extranjeras donde ya está franquicia, y por manejar precios relativamente asequibles hacen que la gran mayoría de la población pueda acceder a los productos y buen servicio, con la implementación de helados con café quieren que las personas mayores sean cada vez mas consumidoras de los productos de crepes

10 ELEMENTOS DE UN PLAN DE NEGOCIOS (CREPES & WAFFLES)

PROMOCION Y MERCHANDISING
 

Crepes and waffles , es una empresa líder en el negocio gastronómico del país , con una excelente calidad en sus productos y servicios , lo cual genera una forma de promocionar, de una manera diferente esta empresa.

Esta empresa busca un espacio y ambiente perfecto para sus clientes, utilizando excelentes colores, que no solo generan frescura, clase , buen gusto , sino también una manera única de disfrutar de los productos que estos ofrecen .

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ARQUITECTURA Y AMBIENTACION